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11-26 2018

企業如何做好品牌策劃


在這百舸爭流千帆競的商業環境,越來越多的企業比較注重企業品牌策劃。有一些企業簡單的認為品牌策劃就是營銷策劃,也不知道品牌策劃有什么作用,能給企業帶來什么價值,更不知道如何做好品牌策劃。今天小編將帶您了解如何做好品牌策劃。


品牌策劃是一個消費清晰化的過程



品牌策劃包括市場調查、品牌戰略規劃、品牌創意等內容,是指企業通過擴大品牌的影響力而達到與競爭對手形成差異化的策略來引導消費者。



品牌策劃傾向于消費者意識形態和心理描述,即對消費者定位、需求、心理等進行規劃、引導和激發。品牌策劃并非是一個無中生有的過程,也并非是無本之木或無厘頭的炫耀,而是用科學創新的手段把消費者對品牌的模糊認識清晰化。


品牌推廣為品牌策劃實現價值



企業要提高品牌的知名度與美譽度,就必須塑造品牌個性,規劃品牌戰略。只有立足長遠規劃才能為企業帶來長久的收益,才能做到與時俱進。



品牌塑造、品牌策劃,最終都是通過品牌推廣來達成擴大品牌影響力的目的。品牌成長期所采用的推廣方式決定了品牌的競爭力和影響力。 品牌推廣需從客觀出發,多維度分析市場和產品做到知己知彼,而后制訂出相應的推廣方案。


品牌策劃是企業長期規劃和運營過程



品牌策劃是企業的一個長期規劃和運營過程,是從市場調查、品牌戰略規劃、品牌創意到品牌營銷策劃,以及整合營銷傳播一系列活動。市場調查包括含企業內部調查、產品市場調查及競爭對手調查等,只有將調查做得盡善盡美才能策劃出走心的品牌。



品牌戰略規劃是一個長期謀略的過程,囊括了品牌定位、品牌文化、品牌訴求、品牌延伸等等。如果說品牌戰略規劃是指導思想,品牌創意就是落到實處。品牌創意包括品牌LOGO設計、品牌包裝設計、畫冊、DM平面設計、影視廣告、創意拍攝等等。



通過品牌創意將文本落到實處,落到產品,落到市場。品牌策劃不等于營銷策劃,但是卻涵蓋了品牌營銷策劃,包括product、price、place、promotion的4P策略。整合營銷傳播,integrated marketing communication是將與企業進行市場營銷有關的一切傳播活動一元化的過程,包括通過廣告、促銷、CI、包裝、新聞媒體、公關等一切傳播活動涵蓋營銷活動,同時也使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給顧客。



品牌的價值遠遠超于產品本身,如蘋果、西門子、索尼等國際品牌可以憑其品牌價值而享譽全球。品牌的策劃絕非率性而為,更非一朝一夕,而是一個謀定而后動的長期規劃過程。所以企業要做好品牌策劃,必須經歷一個系統的規劃過程,通過專業團隊的指引而實現最終的品牌價值。


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