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06-24 2019

企業品牌管理誤區

品牌,尤其是對于生產型企業來說

是產品的靈魂

是在終端市場的贏得市場的無價之寶



很多企業在品牌管理中,卻會出現很多誤區,而這些誤區對品牌的發展和壯大影響巨大。從事品牌策劃十三年的一品堂品牌策劃小編為大家盤點一下容易出現的誤區。



【誤區一:品牌屬于企業】


經歷了計劃經濟之后,又遭遇突飛猛進的改革開放,因此中國企業對品牌的理念和作用還不夠全面,始終站在企業的角度來生產產品


并能過廣告、POP、促銷活動、公共投放等向消費者灌輸,認為打響品牌是企業的事情。



然而這些宣傳方式猶如隔靴撓癢,不能激起消費者的購買欲望。因此企業應該從消費者角度出發,進行雙向溝通,了解消費者,并真正的打動消費者,使其產生購買沖動,并對品牌形成一定的忠誠度。



誤區二:品牌就是出名


在品牌管理中,很多企業認為,品牌就是出名,品牌就是讓全國人民都叫得出來。因此很多企業不惜代價,鋪天蓋地的廣告,揮金如土的請知名影星,殊不知出名并不代表消費者接受,出名更不代表適合所有的消費者。



因此在品牌管理中,要有精準的定位,并創造品牌價值。品牌的價值包括知名度、美譽度、忠誠度、聯想度和品牌市場表現力。這五個元素并非彼此獨立,而是互相影響,互相激發價值。



誤區三:好產品就是好品牌


近年來因為品牌受到消費者的關注,很多企業就認為好品牌就是有一個高品質的產品,設計一個好看的商標,請一個名人做廣告,就可以塑造一個好的品牌。


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這是一種比較理想化的想法,很多明星在代言了廣告之后,消費者只覺得這個影星代言了某產品,但是卻不會記住是某品牌。因此好產品并不代表就是好品牌,專業的事情還需要專業的品牌策劃團隊完成。



一品堂品牌策劃,立足于佛山,已為湖南、廣東、江蘇、山東、河南、四川等地上千家企業提供品牌服務。如果你的企業需要,一品堂剛好專業。



誤區四: 品牌不需要個性


目前中國的大多數行業都出現產量過剩的狀況,而這些產品同質化嚴重,毫無個性而言,沒有不可替代的功能,導致消費者沒有品牌忠誠度,最終形成一種百軻爭流,相互壓價的惡性競爭局面。


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另外有一部分企業是由于自身經驗不足,沒有品牌個性,導致企業品牌沒有吸引客戶的亮點。



因此企業在品牌管理策劃中,最好是先找一個品牌策劃公司,設計出品牌全案,為品牌量身打造一套個性化品牌方案。

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